Comillas consolida su estrategia de desestacionalización con una campaña internacional que alcanza 55 millones de impactos
El objetivo de esta acción, enmarcada en el PSTD, ha sido reforzar la proyección exterior del municipio así como centrar sus esfuerzo en atraer visitantes en otoño y primavera 24/02/2026
El Ayuntamiento de Comillas ha presentado las conclusiones de su campaña de promoción turística
internacional 2025, una acción enmarcada en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino
'Comillas en la España verde' que ha permitido por una parte reforzar la proyección exterior del
municipio así como centrar sus esfuerzo en atraer visitantes en otoño y primavera. La campaña se ha
desarrollado durante los meses de abril-mayo y en octubre-noviembre, periodos que tienen como
objetivo "consolidar un turismo cultural y experiencial que permita dinamizar la economía local más
allá del verano" ha destacado el concejal de Turismo, Julián Rozas. En concreto el edil ha
detallado que la acción ha alcanzado unos 55 millones de impactos publicitarios, generando unos
97.627 clics que han atraído 50.000 visitas a las webs específicas creadas para la campaña, con
42.600 usuarios únicos procedentes principalmente de Francia y Reino Unido.En cuanto a los
resultados revelan que en Francia el argumento vinculado a Gaudí obtuvo mejores cifras en
impresiones y clics, especialmente en publicidad programática. Por el contrario, en Reino Unido e
Irlanda el término 'Cantabria' se impuso, multiplicando los clics en algunos formatos, evidenciando
que el paisaje y el entorno natural son factores determinantes para el público angloparlante.La
campaña se ha dirigido específicamente a zonas con conectividad aérea en la región, adaptando
además su segmentación a los cambios en rutas internacionales. Asimismo, se crearon páginas web
diferenciadas con dominios específicos para Francia y Reino Unido, mejorando el posicionamiento en
buscadores y la experiencia del usuario.Desde el Ayuntamiento subrayan que estos datos permiten
afinar futuras estrategias de promoción, optimizando recursos y reforzando el posicionamiento de
Comillas como destino cultural, sostenible y activo durante todo el año. “No se trata de atraer más
visitantes, sino de atraerlos en los momentos en los que más lo necesita nuestra economía local”,
ha señalado Julián Rozas.En relación a campaña la ha llevado adelante la empresa adjudicataria CyC
Publicidad S.A. que se ha encargado del desarrollo integral de la estrategia publicitaria,
incluyendo la definición del enfoque creativo y la elaboración de diseños y contenidos adaptados a
distintos soportes. A su vez, ha planificado los lanzamientos para maximizar resultados en los
momentos más estratégicos del año.Finalmente, se ha recordado que esta acción se ha financiado
íntegramente a través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino ‘Modernismo sostenible en la
España verde’ aprobado por de la Secretaría de Estado de Turismo, que se encuentra enmarcado en el
Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, dotado con Fondos Europeos NEXT GENERATION.
